随着门窗市场的竞争不断白热化，门窗行业的利润也变得越来越低，门窗终端销售也因此陷入困境，加之门窗产品同质化的现象不断严重，门窗市场更加“吃紧”。
同质化竞争影响门窗行业的生存
很多门窗商家的店面前都竖着一个“同行莫入”的牌子，一位经销商道出了其中的原委：“现在门窗行业竞争很激烈，我们带顾客看样品时，都是去库房，不能让同行看见。因为同行一旦看到我们的门窗样式，立马就会从别处搞来花色样式跟我们一样的门窗，他们的门窗是仿品，而一般的消费者根本无法辨别出来，那些仿制品具有很明显的价格优势，这样一来，我们的正品生意就更难做了”。
经销商的这番话，说出了当前门窗行业面临的问题，同质化的竞争已经严重影响到了门窗行业的生存。门窗的本质是研发，而中国门窗行业最大的特点却是模仿，把门窗外观搞得相差无几，由此创新变成了牺牲品。门窗行业同质化严重的原因是产业链较短，入门门槛低，吸引一窝蜂进入者;其次缺乏创新，不重视门窗蕴含的内在价值，只是单纯地按照材料种类定义。
门窗行业的生产技术较低，低技术带来的缺点之一，就是产品同质化，由于技术含量过低，新产品入市后很容易被人模仿，甚至有些生产者在模仿的过程中加以改进，推出比原有的新产品更具吸引力的“翻新产品”。但这种产品往往没有质量保证。门窗企业要想获得发展，就必须在新一轮信息化革命中，通过科技创新，不断提高门窗产品的技术含量、拓展企业的服务范围、改善企业的服务质量，以促进门窗行业的不断发展和进步。
品牌建设尤为重要
“我国门窗业的发展存在的问题除了同质化严重，还包括整体行业毛利率下降;品牌创建能力低;生产自动化程度偏低，效率不高;资源依赖程度较高，随着我国资源税的征收，成本上涨将进一步压缩企业利润。”一位研究人员如是说。
未来门窗行业应注重产品创新、理念创新，增加门窗的内在价值，避免同质化竞争。此外，品牌建设尤为重要，品牌价值需要优质产品作为良好基础，形成独特的风格，深入消费者的人心。最后，由于门窗销售占地面积较大，与区位有关，在租金高涨下成本随之增加，未来在电子商务平台进行交易，能够降低企业的销售成本，也会倒逼企业重视品牌建设，以品牌来吸引消费者的购买。
虽然整体上看，目前门窗行业的销售前景不容乐观，但市场不景气只是暂时的，从长远看，我国门窗行业的前途依旧充满阳光。
门窗企业在拓展渠道和销量的同时，要重视品牌意识，加强品牌建设。随着市场的深入发展，产品的同质化日趋严重，产品模仿防不胜防，也迫使门窗厂家必须进行品牌建设。
